ANALISIS IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN DALAM PENINGKATAN PEMBIAYAAN USAHA MIKRO (Studi pada Bank Syariah Indonesia BSI)

LIHWANTO, BAHRI (2025) ANALISIS IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN DALAM PENINGKATAN PEMBIAYAAN USAHA MIKRO (Studi pada Bank Syariah Indonesia BSI). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK UMKM merupakan bagian integral dari struktur ekonomi Indonesia yang mendukung pertumbuhan ekonomi lokal dan nasional. Pemerintah mensukung UMKM dengan mengadakan program Pembiayaan KUR di Bank BSI adalah penyaluran KUR berdasarkan prinsip syariah, namun program pembiayaan KUR pada BSI memiliki sedikit peminat di bandingkan Bank lainya. Rumusan masalah penelitian ini adalah Bagaimana bauran pemasaran mareketingmix 5P Produk (Product), Harga (Price), Tempat (Place), Promosi (Promotion), Orang (People), berpengaruh terhadap pembiayaan usaha mikro pada BSI? Dan Bagaimana pandangan Ekonomi Islam terhadap pembiayaan usaha mikro? Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah strategi pemasaran marketing mix 5P pada BSI (Bank Syariah Indonesia) berpengaruh terhadap pembiayaan usaha mikro. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuesioner dengan skala likert. Populasi penelitian ini adalah konsumen BSI (Bank Syaraiah Indonesia) yang melakukan pinjaman usaha mikro, Bandar Lampung dengan jumlah sampel 100 orang. Penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert, uji statistik dan mediasi menggunakan alat bantu program SmartPLs 3.0. Hasil uji statistik menunjukkan bahwa pengujian Marketing Mix people, berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan pembiayaan usaha mikro, marketing mix place berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan pembiayaan usaha mikro, marketing mix promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan pembiayaan usaha mikro, sedangkan Marketing Mix price berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap peningkatan pembiayaan usaha mikro, Marketing Mix product berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap peningkatan pembiayaan usaha mikro. Kata kunci: Marketing Mix 5P product, place, price, people, promotion, pembiayaan usaha mikro. ABSTRACT MSMEs are an integral part of the Indonesian economic structure that supports local and national economic growth. The government supports MSMEs by holding a KUR Financing program at Bank BSI, which is a KUR distribution based on sharia principles, but the KUR financing program at BSI has few enthusiasts compared to other banks. The formulation of the problem in this study is How does the marketing mix of 5P Product, Price, Place, Promotion, People, affect micro-business financing at BSI? And what is the view of Islamic Economics on micro-business financing? The purpose of this study was to determine whether the 5P marketing mix marketing strategy at BSI (Bank Syariah Indonesia) had an effect on micro-business financing. The data collection technique in this study was a questionnaire with a Likert scale. The population of this study were BSI (Bank Syaraiah Indonesia) consumers who took out micro-business loans, Bandar Lampung with a sample size of 100 people. This study used a non-probability sampling technique with a purposive sampling method. Data collection techniques using questionnaires with a Likert scale, statistical tests and mediation using the SmartPLs 3.0 program tool. The results of statistical tests show that the Marketing Mix people test has a positive and significant effect on increasing micro-business financing, the marketing mix place has a positive and significant effect on increasing micro-business financing, the marketing mix promotion has a positive and significant effect on increasing micro-business financing, while the Marketing Mix price has a negative and insignificant effect on increasing micro-business financing, the Marketing Mix product has a negative and insignificant effect on increasing micro-business financing.. Keywords: Marketing Mix 5P product, place, price, people, promotion, micro business financing.

Actions (login required)

View Item