ANALISIS PENGARUH PERSAINGAN JUAL BELI ONLINE DAN JUAL BELI LANGSUNG TERHADAP MINAT BELI MELALUI TESTIMONI CONTENT CREATOR SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada UMKM di Kota Bandar Lampung)

Mardiya, Aviliyani and Fatih, Fuadi and Liya, Ermawati ANALISIS PENGARUH PERSAINGAN JUAL BELI ONLINE DAN JUAL BELI LANGSUNG TERHADAP MINAT BELI MELALUI TESTIMONI CONTENT CREATOR SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada UMKM di Kota Bandar Lampung). PEMERINTAH PROVINSI LAMPUNG BADAN PENELITIAN DAN PENGEMBANGAN DAERAH JURNAL INOVASI PENGEMBANGAN.

PDF Download (4MB)

Abstract

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persaingan jual beli online dan jual beli langsung terhadap minat beli konsumen di Kota Bandar Lampung, dengan testimoni content creator sebagai variabel intervening. Metode yang digunakan adalah kuesioner dengan sampel 100 responden yang dipilih secara acak dari beberapa pelaku UMKM di Bandar Lampung. Penelitian ini bersifat kuantitatif. Teknik pengambilan sample menggunakan teknik probability sampling. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data yang diterapkan adalah PLS (Partial Least Squares) dengan memanfaatkan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Temuan penelitian menunjukkan bahwa persaingan dalam jual beli online memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sementara jual beli langsung juga memiliki dampak positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain itu, testimoni dari content creator juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Di sisi lain, hasil analisis mengenai pengaruh tidak langsung mengindikasikan bahwa testimoni dari content creator sebagai variabel intervening berperan dalam memediasi pengaruh persaingan jual beli online terhadap minat beli secara positif dan signifikan. Demikian pula, testimoni dari content creator juga mampu memediasi pengaruh jual beli langsung terhadap minat beli dengan cara yang positif dan signifikan. Penelitian ini dilakukan dengan perspektif bisnis Islam dan fokus pada UMKM di Kota Bandar Lampung. Kata kunci: Persaingan Jual Beli Online, Jual Beli Langsung, Minat Beli, Dan Testimoni Content Creator. Abstract: The objective of this research is to analyze the influence of online buying competition and direct buying on consumer purchase interest in Bandar Lampung, with testimonials from content creators as an intervening variable. The method used is a questionnaire with a sample of 100 respondents randomly selected from several MSMEs in Bandar Lampung. This research is quantitative in nature. The sampling technique employs probability sampling. The data analysis technique applied is Partial Least Squares (PLS) using SmartPLS 3.0 software. The findings indicate that competition in online buying has a positive and significant effect on purchase interest, while direct buying also has a positive and significant impact on purchase interest. Additionally, testimonials from content creators positively and significantly influence purchase interest. Furthermore, the analysis of indirect effects shows that testimonials from content creators serve as an intervening variable that positively and significantly mediates the effect of online buyng competition on purchase interest. Similarl testimonials from content creators also mediate the influence of direct buying on purchase interest in a positive and significant manner. This research is conducted from an Islamic business perspective and focuses on MSMEs in Bandar Lampung. Keywords: Online Buying And Selling Competition, Direct Buying And Selling, Buying Interest, And Content Creator Testimonia.

Actions (login required)

View Item