PERAN INOVASI PRODUK DALAM MEMEDIASI PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada UMKM Olahan Kopi Di Lampung Barat)

Ditya, Rizky Ananda (2025) PERAN INOVASI PRODUK DALAM MEMEDIASI PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada UMKM Olahan Kopi Di Lampung Barat). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (2MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran inovasi produk dalam memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran UMKM kedai kopi di Lampung Barat, dalam perspektif bisnis Islam. UMKM memiliki peran penting dalam perekonomian daerah, khususnya di sektor kopi, namun menghadapi tantangan persaingan pasar dan perubahan preferensi konsumen. Penelitian ini memanfaatkan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif, menggunakan 32 sampel UMKM yang dipilih melalui purposive sampling. Data diperoleh melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap inovasi produk, serta pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran. Sebaliknya, inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, namun gagal memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran. Dalam perspektif bisnis Islam, inovasi produk harus mempertahankan prinsip halal dan thayyib pada seluruh proses produksi dan pemasaran. Penelitian ini memberikan kontribusi strategis untuk meningkatkan daya saing UMKM melalui penguatan inovasi produk dan memberikan panduan praktis bagi pelaku usaha untuk menerapkan prinsip etika bisnis Islami. Kata Kunci: Orientasi Pasar, Inovasi Produk,Kinerja Pemasaran, Bisnis Islam. ABSTRACT This study aims to analyze the role of product innovation in mediating the influence of market orientation on the marketing performance of coffee shop UMKM in West Lampung, from an Islamic business perspective. UMKM have an important role in the regional economy, especially in the coffee sector, but it face the challenges of market competition and changes in consumer preferences. This study uses a quantitative approach with an associative method, using 32 UMKM samples selected through purposive sampling. Data are obtained through questionnaires and analyzed using the path analysis method. The results of the study indicate that market orientation has a positive but insignificant effect on product innovation, as well as a negative and insignificant effect on marketing performance. Conversely, product innovation has a positive and significant effect on marketing performance, but fails to mediate the effect of market orientation on marketing performance. From an Islamic business perspective, product innovation must maintain the principles of halal and thayyib throughout the entire production and marketing process. This study provides a strategic contribution to increasing the competitiveness of UMKM by strengthening product innovation and providing practical guidance for business actors to apply the principles of Islamic business ethics. Keywords: Market Orientation, Product Innovation, Marketing Performance, Islamic Business.

Actions (login required)

View Item