STRATEGI PEMASARAN INFLUENCER COLLABORATION DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARNESS DITINJAU DARI PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi pada sambal seruit buklin di Bandar Lampung)

EEN, FAJRIATUN NINGSIH (2025) STRATEGI PEMASARAN INFLUENCER COLLABORATION DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARNESS DITINJAU DARI PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi pada sambal seruit buklin di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran influencer collaboration dalam meningkatkan brand awareness produk sambal Seruit Buklin di Bandar Lampung, ditinjau dari perspektif ekonomi Islam. Influencer marketing adalah pendekatan yang memanfaatkan individu dengan pengaruh besar di media sosial untuk memperkenalkan produk kepada audiens yang lebih luas. Dalam konteks ini, penelitian mengkaji bagaimana kolaborasi dengan influencer dapat meningkatkan kesadaran merek sambal Seruit Buklin, serta sejauh mana strategi tersebut sejalan dengan prinsip prinsip ekonomi Islam, seperti kejujuran, transparansi, dan keadilan dalam transaksi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi dengan influencer terbukti efektif dalam memperkenalkan sambal Seruit Buklin kepada konsumen baru dan meningkatkan kesadaran merek. Namun, strategi ini perlu memperhatikan aspek-aspek etika Islam dalam menjalankan pemasaran, seperti tidak menyesatkan konsumen, menghindari praktik yang merugikan pihak lain, dan memastikan produk yang dipromosikan sesuai dengan standar kualitas yang dijanjikan. Kesimpulannya, penerapan strategi influencer collaboration yang berlandaskan pada prinsip-prinsip ekonomi Islam dapat memperkuat citra merek sambal Seruit Buklin serta memberikan dampak positif terhadap keberlanjutan bisnisnya. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Influencer Collaboration, Brand Awareness, Ekonomi Islam, Sambal Seruit Buklin. ABSTRACT This research aims to analyze the marketing strategy of *influencer collaboration* in increasing brand awareness of Seruit Buklin chili sauce products in Bandar Lampung, viewed from an Islamic economic perspective. Influencer marketing is an approach that utilizes individuals with large influence on social media to introduce products to a wider audience. In this context, the research examines how collaboration with influencers can increase brand awareness of Seruit Buklin chili sauce, as well as the extent to which this strategy is in line with Islamic economic principles, such as honesty, transparency and fairness in transactions. The method used in this research is qualitative with a case study approach, with data collection through interviews, observation and documentation. The research results show that collaboration with influencers has proven effective in introducing Seruit Buklin chili sauce to new consumers and increasing brand awareness. However, this strategy needs to pay attention to aspects of Islamic ethics in carrying out marketing, such as not misleading consumers, avoiding practices that are detrimental to other parties, and ensuring that the products being promoted meet the promised quality standards. In conclusion, implementing the influencer collaboration strategy which is based on Islamic economic principles can strengthen the brand image of Seruit Buklin chili sauce and have a positive impact on the sustainability of its business. Keywords: Marketing Strategy, Influencer Collaboration, Brand Awareness, Islamic Economy, Sambal Seruit Buklin.

Actions (login required)

View Item