STRATEGI PEMASARAN PENDIDIKAN DALAM MENINGKATKAN PENERIMAAN PESERTA DIDIK BARU PADA ERA DIGITAL DI MAN 1 LAMPUNG TENGAH

ANJENG, ADILA PRATIWI (2025) STRATEGI PEMASARAN PENDIDIKAN DALAM MENINGKATKAN PENERIMAAN PESERTA DIDIK BARU PADA ERA DIGITAL DI MAN 1 LAMPUNG TENGAH. Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (2MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Strategi pemasaran adalah rencana kegiatan yang dirancang secara sistematis untuk menjadi panduan dalam menjalankan berbagai aspek pemasaran, seperti mengenali pasar, melakukan segmentasi pasar, menentukan posisi pasar, serta mengelola elemen-elemen dalam bauran pemasaran. Menurut Zeithaml dan Bitner, konsep bauran pemasaran tradisional mencakup 4P, yang meliputi: Produk (produk), harga (price), lokasi (website) dan promosi (promotio). Kemudian, pemasaran jasa pendidikan membutuhkan bauran pemasaran yang lebih luas yang mencakup bauran pemasaran non-tradisional, antara lain: Orang (persons), bukti fisik (physical facilities) dan proses (process). Penelitian ini dimaksudkan untuk menjawab permasalahan : Bagaimana Penerapan Bauran Pemasaran Terdiri dari 7P: Product, Price, Place, Promotion, People, Phsycal evidence, dan Process di MAN 1 Lampung Tengah. Permasalahan tersebut dibahas melalui penelitian yang dilaksanakan di MAN 1 Lampung Tengah, sekolah ini dijadikan sebagai sumber informasi data untuk mendapatkan gambaran, jawaban, dan hasil dari bauran pemasaran pendidikan dalam menarik minat masyarakat di MAN 1 Lampung Tengah. Penelitian ini menggunkan pendekatan kualitattif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa : 1) Produk Untuk menentukan apa saja program yang ditawarkan oleh sekolah. 2) Harga merupakan biaya yang dikeluarkan selama menjalani pendidikan. Perumusan harga dilakukan dengan melakukan musyawarah kepada orang tua siswa. 3) Lokasi sekolah sangat strategis untuk menunjang pembelajaran peserta didik. 4) Promosi penting dilakukan oleh setiap instansi pendidikan untuk membujuk, mengingatkan, memberitahu, dan tingkah laku baik kepada pelanggan. 5) SDM seperti kepala sekolah dan guru melakukan pelatihan guna meningkatkan kinerja dalam pembelajaran. 6) Bukti Fisik Hal ini dapat membuat proses belajar mengajar menjadi nyaman dikarenakan fasilitas yang memadai dan siswa tidak mudah bosan didalam kelas. 7) Proses itu semua langkah, prosedur, dan mekanisme yang terlibat dalam penyelenggaraan layanan pendidikan. Proses ini mencakup cara sekolah dalam merancang, mengelola, dan menyampaikan pengalaman belajar kepada siswa atau peserta didik dengan efisien, transparan, dan berkualitas. Kata Kunci : Bauran Pemasaran Pendidikan, Peningkatan PPDB ii ABSTRACT Marketing strategy is a systematically designed activity plan to be a guide in carrying out various aspects of marketing, such as identifying the market, segmenting the market, determining market position, and managing elements in the marketing mix. According to Zeithaml and Bitner, the concept of a traditional marketing mix includes 4Ps, which include: Product, price, location (website) and promotion. Then, marketing educational services requires a broader marketing mix that includes non-traditional marketing mixes, including: People, physical facilities and processes. This study is intended to answer the problem: How is the Implementation of the Marketing Mix Consisting of 7Ps: Product, Price, Place, Promotion, People, Physical Evidence, and Process at MAN 1 Lampung Tengah. The problem is discussed through research conducted at MAN 1 Lampung Tengah, this school is used as a source of data information to obtain an overview, answers, and results of the educational marketing mix in attracting public interest at MAN 1 Lampung Tengah. This study uses a qualitative approach with a descriptive research type. The data collection techniques used were observation, interviews, and documentation. The results of the study showed that: 1) Product To determine a product, the school conducts an evaluation and annual meeting of the school program being run. 2) Price is the cost incurred during education. The formulation of the price is done by holding discussions with the parents of students. 3) The location of the school is very strategic to support student learning. 4) Promotion is important for every educational institution to persuade, remind, inform, and behave well to customers. 5) The principal and teacher HR conduct training to improve performance in learning. 6) Physical Evidence This can make the teaching and learning process comfortable because of adequate facilities and students do not get bored easily in class. 7) The process is all the steps, procedures, and mechanisms involved in the provision of educational services. This process includes how schools design, manage, and deliver learning experiences to students or learners efficiently, transparently, and with quality. Keywords: Educational Marketing Mix, Increasing PPDB

Actions (login required)

View Item