PENGARUH VIRAL MARKETING, ONLINE MARKETING DAN TURBO MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BENING’S SKINCARE DITINJAU DARI PERSPREKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Pengguna Produk Bening’s Skincare di Kota Bandar Lampung)

BUNGA, APRILIA (2025) PENGARUH VIRAL MARKETING, ONLINE MARKETING DAN TURBO MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BENING’S SKINCARE DITINJAU DARI PERSPREKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Pengguna Produk Bening’s Skincare di Kota Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Viral Marketing, Online Marketing dan Turbo Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada pengguna produk Bening‟s Skincare di Kota Bandar Lampung serta melihat bagaimana Viral Marketing, Online Marketing, Turbo Marketing dan Keputusan Pembelian dalam perspektif bisnis islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, adapun populasi pada penelitian ini adalah pengguna produk Bening‟s Skincare di Kota Bandar Lampung. Teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan teknik purposive sampling, jumlah sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan rumus Lemeshow. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4. Uji analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Online marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Turbo marketing berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Dalam perspektif bisnis Islam pada viral marketing, online marketing dan turbo marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian, yaitu menggunakan barang sesuai dengan kebutuhan agar tidak mubazir dan terbuang sia- sia, tidak berperilaku boros (isyraf) dan berhemat, serta berperilaku jujur. Kata Kunci: Viral Marketing, Online Marketing, Turbo Marketing, Keputusan Pembelian. ABSTRACT The rapid development of internet and social media users in Indonesia has made business people take advantage of this momentum to market products to the online market which has a wider and unlimited reach. It is hoped that good implementation of viral marketing, online marketing and turbo marketing will be the right strategy so that it can influence purchasing decisions. The aim of this research is to find out and understand the influence of viral marketing, online marketing and turbo marketing on purchasing decisions from an Islamic business perspective. This research uses quantitative methods, the population in this research is users of Bening's Skincare products in Bandar Lampung City. The sampling technique is using purposive sampling technique, the sample size is 100 respondents using the Lemeshow formula. The data analysis method used is multiple linear regression analysis using SmartPLS version 4 software. The data analysis tests used are validity test, reliability test and hypothesis test. The results of this research are viral marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions. Online marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions. Turbo marketing has a negative and not significant to purchasing decisions. From an Islamic business perspective, viral marketing, online marketing and turbo marketing influence purchasing decisions, namely using goods according to needs so that they are not wasted and wasted, and do not behave wastefully (isyraf) and be frugal, and behave honestly. Keywords: Viral Marketing, Online Marketing, Turbo Marketing, Purchase Decisions.

Actions (login required)

View Item