PENGARUH CONTENT SHARING, VIRAL MARKETING DAN EPISTEMIC VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN AZARINE PADA APLIKASI TIKTOK BERDASARKAN PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Produk Azarine)

Ade, Khairun Nisa (2025) PENGARUH CONTENT SHARING, VIRAL MARKETING DAN EPISTEMIC VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN AZARINE PADA APLIKASI TIKTOK BERDASARKAN PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Produk Azarine). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (2MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan digital saat ini telah mempengaruhi kehidupan masyarakat.Salah satu hal yang menonjol ialah perilaku masyarakat yang kian konsumtif. Media sosial saat ini berkembang pesat sebagai sarana interaksi oleh seluruh kalangan di dunia. Pengguna media sosial berasal dari seluruh kalangan mulai dari usia muda sampai dewasa bahkan tidak sedikit orang tua yang turut serta menggunakannya. Saat ini banyak muncul berbagai platform media sosial mulai dari Youtube, Facebook, Instagram, Tiktok, dan lainnya.Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu, apakah pengaruh content sharing, viral marketing, dan epistemic value terhadap keputusan pembelian sunscreen azarine serta pandangannya dalam Perspektif Etika Bisnis Islam pada Mahasiswa pengguna produk azarine. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa pengguna produk azarine yang mengetahui tentang produk sunscreen Azrarine serta menggunakan aplikasi tiktok dengan jumlah populasi sebanyak 90.302 orang. Penarikan sampel dengan menggunakan purposive sampling, untuk penentuan jumlah sampel dengaan menggunakan rumus solvin yang mendapat hasil 100 orang. Metode analisis menggunakan SPSS 25.Uji yang dilakukan yaitu uji validitas dan reliabilitas data, Uji prasarat analisis dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil pengujian menunjukkan bahwa Content Sharingsecara parsialtidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sunscreen azarine.Sedangkan secara simultan (bersama sama) variabel content sharing, viral marketing, dan epistemic valueberpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian sunscreen azarine pada aplikasi tiktok cukup baik atau sesuai dengan konsep etika bisnis islam, terutama seperti conten sharing yang dibagikan di tiktok sesuai dengan manfaat yang dirasakan dan juga viral marketing dan epistemic value dapat dipercaya, juga produk memiliki manfaat yang baik dan sesuai dengan yang telah di ajarkan dalam AlQuran. Kata kunci: Content Sharing, Viral Marketing, Epistemic value, Keputusan pembelian. ABSTRACT Current digital developments have influenced people's lives. One thing that stands out is the increasingly consumerist behavior of society. Social media is currently developing rapidly as a means of interaction for all groups in the world. Social media users come from all walks of life, from young people to adults, and quite a few parents even use it. Currently, various social media platforms have appeared, starting from YouTube, Facebook, Instagram, Tiktok, and others. The formulation of the problem in this research is, what is the influence of content sharing, viral marketing, and epistemic value on the decision to purchase Azarine sunscreen and their views from the perspective of Islamic Business Ethics among Students in Bandar Lampung City. This research uses a quantitative approach. This research was conducted on students in Bandar Lampung City who knew about the Azrarine sunscreen product and used the TikTok application with a population of 90,302 people. Sampling was taken using purposive sampling, to determine the number of samples using the Solvin formula which got a result of 100 people. The analysis method uses SPSS 25. The tests carried out are data validity and reliability testing, analysis prerequisites testing and hypothesis testing. Based on the test results, it shows that Content Sharing partially has no effect on the decision to purchase Azarine sunscreen. Meanwhile, simultaneously (together) the variables content sharing, viral marketing, and epistemic value have a significant positive effect on the decision to purchase Azarine sunscreen on the TikTok application, according to the perception of students in the city of Bandar Lampung, it is quite good or in accordance with the concept of Islamic business ethics, especially such as content sharing. distributed on TikTok according to perceived benefits and also trustworthy viral marketing and epistemic value, also the product has good benefits and in accordance with what has been taught in the Al-Qur’an. Keywords: Content Sharing, Viral Marketing, Epistemic value, Purchasing decisions.

Actions (login required)

View Item