ANALISIS INOVASI PEMASARAN DALAM PENGELOLAAN PASAR KREATIF DITINJAU DARI EKONOMI ISLAM (Studi Di Pasar Payungi Kota Metro Lampung)

AZIZ, HANIF MAHFUD (2024) ANALISIS INOVASI PEMASARAN DALAM PENGELOLAAN PASAR KREATIF DITINJAU DARI EKONOMI ISLAM (Studi Di Pasar Payungi Kota Metro Lampung). Masters thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (2MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Pasar tradisional di Indonesia, termasuk di Kota Metro, Lampung, menghadapi tantangan serius dalam era globalisasi dan transformasi digital. Meskipun berperan penting dalam ekonomi lokal, kontribusinya terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) nasional mengalami penurunan. Dalam konteks ini, konsep pasar kreatif muncul sebagai solusi inovatif untuk menghidupkan kembali pasar tradisional dengan menggabungkan tradisi lokal dan pendekatan pemasaran modern. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis inovasi pemasaran yang diterapkan di Pasar Kreatif PAYUNGI, Kota Metro, dan mengevaluasi kesesuaiannya dengan prinsip-prinsip ekonomi Islam. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung, studi pustaka, dan dokumentasi. Responden terdiri dari pendiri, pengelola, pedagang, dan pengunjung Pasar PAYUNGI. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pasar PAYUNGI telah berhasil menerapkan inovasi pemasaran seperti desain kreatif, kegiatan atraksi, dan penawaran produk yang unik. Inovasi tersebut tidak hanya meningkatkan daya tarik pasar, tetapi juga mencerminkan nilai-nilai ekonomi Islam seperti keadilan harga dan kesejahteraan bersama. Integrasi konsep pasar tradisional dengan elemen kreatif dan nilai-nilai ekonomi Islam di Pasar Kreatif PAYUNGI menunjukkan potensi besar untuk meningkatkan keberlanjutan pasar dalam konteks lokal yang khas. Kesimpulan penelitian ini memberikan pemahaman lebih dalam tentang bagaimana inovasi pemasaran dapat menjadi kunci untuk memperkuat pasar kreatif dalam menghadapi tantangan global dan mempromosikan prinsip-prinsip ekonomi yang inklusif dan berkelanjutan. Kata Kunci : Inovasi, Pemasaran dan Pasar Kreatif vii ABSTRACT Traditional markets in Indonesia, including those in Metro City, Lampung, face serious challenges in the era of globalization and digital transformation. Despite their significant role in the local economy, their contribution to the national Gross Domestic Product (GDP) has declined. In this context, the concept of creative markets emerges as an innovative solution to revitalize traditional markets by blending local traditions with modern marketing approaches. This research aims to analyze the marketing innovations implemented at the PAYUNGI Creative Market in Metro City and evaluate their compliance with Islamic economic principles. The research methodology employed is qualitative, utilizing data collection techniques such as in-depth interviews, direct observations, literature review, and documentation. Respondents include founders, managers, traders, and visitors of the PAYUNGI Market. The findings indicate that the PAYUNGI Market has successfully implemented marketing innovations such as creative design, attraction activities, and unique product offerings. These innovations not only enhance market attractiveness but also reflect Islamic economic values such as fair pricing and communal well-being. The integration of traditional market concepts with creative elements and Islamic economic values at the PAYUNGI Creative Market demonstrates significant potential to enhance market sustainability within a distinctive local context. The conclusions drawn from this research provide deeper insights into how marketing innovations can serve as a key strategy in strengthening creative markets to address global challenges and promote principles of inclusive and sustainable economics. Keywords: Innovation, Marketing, Creative Market viii خالصة ثواخه ا ٔلسواق امتلليدية يف ٕاهدوهيس يا، مبا يف ذكل مرتو سييت والمبوجن، حتدايث خطريت يف غرص امؼوملة وامتحول امرمقي .وػىل امرمغ من ٔبهنا ثلؼب دورا هاما يف الاكتصاد احملًل، ٕاال ٔبن مسامههتا يف امناجت احملًل ا ٕالحٌليل اموطين كد اخنفضت .ويف هذا امس ياق، برز مفهوم امسوق ا ٕالبداغي كحل مبتكر ٕالحياء ا ٔلسواق امتلليدية من خالل امجلع بني امتلاميد احمللية ؤبساميب امتسويق احلديثة. هيدف هذا امبحث ٕاىل حتليل الابتاكراث امتسويلية املنفذت يف سوق PAYUNGI ا ٕالبداغي مبدينة مرتو سييت، وثليمي مدى مالءمهتا ملبادئ الاكتصاد ا ٕالساليم .طريلة امبحث املس تخدمة يه هوغية مع ثلنياث مجع امبياانث من خالل امللابالث املتؼملة واملالحظة املبارشت ودراسة ا .يتكون املس تجيبون من املؤسسني واملديرين وامتجار وزوار سوق ٔلدبياث وامتوجيق PAYUNGI. ثظهر هتاجئ امبحث ٔبن سوق PAYUNGIجنح يف ثنفيذ ابتاكراث جسويلية مثل امتصماميث ا ٕالبداغية ؤبوشطة اجلذة وغروض املنتجاث امفريدت .وال يؤدي هذا الابتاكر ٕاىل زايدت خاذبية امسوق حفسب، بل يؼكس ٔبي ًضا املمي الاكتصادية ا ٕالسالمية مثل ػداةل ا ٔلسؼار وامرخاء ي ة ا ٕالسالمية ُ املشرتك .ظهر دمج مفاهمي امسوق امتلليدية مع امؼنارص ا ٕالبداغية واملمي الاكتصادي يف سوق PAYUNGIا ٕالبداغيٕاماكانث كبريت مزايدت اس تدامة امسوق يف س ياكاث حملية فريدت . ا ٔبمعق مكيفية ٔبن يكون الابتاكر امتسويلي هو املفتاح متؼزيز ً ثوفر اس تنتاخاث هذا امبحث فهم ا امةل واملس تدامة. ٔلسواق ا ٕالبداغية يف مواهجة امتحدايث امؼاملية وثؼزيز املبادئ الاكتصادية امش الابتاكر وامتسويق وا ٔل املكٌلث املفتاحية : سواق ا ٕالبداغية

Actions (login required)

View Item