HUBUNGAN ANTARA KONFORMITAS DAN GAYA HIDUP HEDONIS DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWA PENGGUNA APLIKASI E- COMMERCE

SALSABILA, JUNIKA DESTALIA (2024) HUBUNGAN ANTARA KONFORMITAS DAN GAYA HIDUP HEDONIS DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWA PENGGUNA APLIKASI E- COMMERCE. Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (6MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Abstrak Saat ini perkembangan teknologi semakin meningkat, dengan kemajuan teknologi dan meningkatnya jumlah pengguna internet di negara ini karena harga ponsel pintar dan layanan data yang terjangkau, cara konsumen saat ini memilih untuk berbelanja telah berkembang pesat. Mahasiswa cenderung memilih berbelanja secara online melalui aplikasi e-commerce daripada mengunjungi toko fisik dikarenakan alasan hemat waktu dan tenaga, pengiriman gratis, harga lebih terjangkau, diskon yang ditawarkan, serta kemudahan membandingkan harga. Meskipun biaya belanja di aplikasi e-commerce mungkin lebih tinggi dibandingkan dengan media sosial, namun masih lebih ekonomis daripada belanja langsung di toko fisik. Penelitian ini melibatkan partisipan mahasiswa/i Program studi Bimbingan Konseling Pendidikan Islam angaktan 2021 sebanyak 130 Orang dengan menggunakan analisis metode kuantitatif dengan menggunakan teknik cluster sampling. Skala yang digunakan terdapat tiga skala yaitu skala prilaku konsumtif dengan 24 aitem α = 0,838, skala konformitas dengan 14 aitem α = 0,811, dan skala gaya hidup hedonis dengan 32 aitem α = 0,915tt. Perhitungan analisis data dalam penelitian ini menggunakan bantuan software JASP 16.1 for Windows. Berdasarkan hasil uji yang telah dilakukan menunjukkan bahwa ada hubungan yang signifikan antara konformitasdan gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa/I Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam angkatan 2021 dengan nilai koefisien R 0,502 dan nilai F 21.378 dengan taraf signifikan p<0,01. Selain itu, terdapat hubungan yang positif signifikan antara konsumtif dengan perilaku konsumtif, r = 0,430 ; p<0,01. Terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif r = 0,380 ; p<0,01. Kata Kunci: Gaya hidup hedonis, konformitas, perilaku konsumtif, mahasiswa. ABSTRACT Currently, technological developments are increasing, with the advancement of technology and the increasing number of internet users in the country due to the affordable prices of smartphones and data services, the way consumers today choose to shop has evolved rapidly. Students tend to choose to shop online via e-commerce applications rather than visiting physical stores for reasons of saving time and energy, free delivery, more affordable prices, discounts offered, and ease of comparing prices. Even though the cost of shopping on e-commerce applications may be higher compared to social media, it is still more economical than shopping directly in physical stores. This research involved 130 students from the 2021 Islamic Education Guidance and Counseling Study Program using quantitative method analysis using cluster sampling techniques. There are three scales used, namely the consumer behavior scale with 24 items α = 0.838, the conformity scale with 14 items α = 0.811, and the hedonic lifestyle scale with 32 items α = 0.915. The data analysis calculations in this study used JASP 16.1 for Windows software assistance. Based on the results of tests that have been carried out, it shows that there is a significant relationship between conformity and a hedonic lifestyle and consumer behavior among students of the Islamic Broadcasting Communication Study Program class of 2021 with an R coefficient value of 0.502 and an F value of 21,378 with a significance level of p<0.01. Apart from that, there is a significant positive relationship between consumption and consumptive behavior r = 0.430; p<0.01. There is a positive and significant relationship between hedonic lifestyle and consumer behavior r = 0.380; p<0.01. Keyword: Hedonic lifestyle, conformity, consumer behavior, students.

Actions (login required)

View Item