FANI, ARDIYANSYAH (2024) STRATEGI PEMASARAN JASA PENDIDIKAN PADA MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI 1 PRINGSEWU. Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.
PDF
Download (3MB) |
|
PDF
Restricted to Repository staff only Download (3MB) |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini dilakukan di Madrasah Tsanawiyah Negeri 1 Pringsewu karena menghadapi persaingan pendidikan yang semakin ketat dengan jumlah siswa yang banyak. Untuk menghadapi tantangan ini, dipilihlah analisis bauran pemasaran (Marketing Mix) yang mencakup 7P (product, price, place, promotion, people, physical evidence, process). Unsur-unsur ini adalah alat bagi pemasar yang membantu dalam merancang program pemasaran yang efektif agar dapat mencapai segmentasi pasar yang tepat, serta strategi targeting dan positioning yang sukses. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi pemasaran jasa pendidikan yang diterapkan di madrasah tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Penelitian ini mengamati secara mendalam strategi pemasaran jasa pendidikan di Madrasah Tsanawiyah Negeri 1 Pringsewu. Subjek penelitian meliputi Kepala Madrasah, Waka Kurikulum, dan Waka Kesiswaan, sementara objeknya adalah strategi pemasaran jasa pendidikan yang diterapkan menggunakan bauran pemasaran. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi langsung, wawancara mendalam dengan para stakeholder, serta analisis dokumen terkait pemasaran. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan teknik reduksi data, display data, dan verifikasi data untuk mendapatkan kesimpulan yang akurat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran jasa pendidikan di Madrasah Tsanawiyah Negeri 1 Pringsewu telah diterapkan dengan baik. Produk yang ditawarkan sesuai dengan kebutuhan masyarakat. Biaya pendidikan yang dikenakan untuk kelas unggulan adalah Rp. 280.000, sedangkan untuk kelas reguler tidak dikenakan biaya. Lokasi madrasah yang strategis memudahkan aktivitas pendidikan. Promosi dilakukan melalui media cetak seperti brosur, media sosial seperti website dan Instagram, serta promosi dari mulut ke mulut. Sumber daya manusia yang dimiliki berkualitas dan kompeten di bidangnya, sedangkan sarana fisik yang ada cukup memadai untuk menunjang proses belajar mengajar. Proses iv penerimaan siswa baru menggunakan jalur prestasi akademik dan jalur reguler, serta proses pembelajaran yang efektif dan efisien dengan kurikulum yang terstruktur baik. Hasil lulusan sesuai dengan harapan madrasah, yaitu siswa yang berprestasi, berkembang bakatnya, dan mampu mengamalkan nilai-nilai keagamaan. Kata Kunci : Bauran Pemasaran (Marketing Mix), Madrasah Tsanawiyah Negeri 1 Pringsewu v ABSTRACT This research was conducted at Madrasah Tsanawiyah Negeri 1 Pringsewu due to increasing educational competition and a large number of students. To address this challenge, a Marketing Mix analysis was chosen, encompassing the 7Ps (product, price, place, promotion, people, physical evidence, process). These elements serve as tools for marketers to design effective marketing programs that can achieve precise market segmentation, as well as successful targeting and positioning strategies. The purpose of this study is to describe the educational service marketing strategy implemented at the madrasah. The research method used is qualitative with a descriptive approach. This study deeply observes the educational service marketing strategy at Madrasah Tsanawiyah Negeri 1 Pringsewu. The subjects of the study include the Head of the Madrasah, the Vice Principal of Curriculum, and the Vice Principal of Student Affairs, while the object is the educational service marketing strategy applied using the marketing mix. Data collection was carried out through direct observation, in-depth interviews with stakeholders, and analysis of related marketing documents. The data obtained were analyzed using data reduction, data display, and data verification techniques to draw accurate conclusions. The research findings indicate that the educational service marketing strategy at Madrasah Tsanawiyah Negeri 1 Pringsewu has been well implemented. The products offered meet the needs of the community. The tuition fee for the excellent class is Rp. 280,000, while the regular class is free of charge. The strategic location of the madrasah facilitates educational activities. Promotion is carried out through print media such as brochures, social media such as the website and Instagram, as well as word-of-mouth promotion. The human resources are qualified and competent in their fields, and the physical facilities are adequate to support the teaching and learning process. The student admission process uses both academic achievement and regular pathways, and the teaching and learning process is effective and efficient with a well-structured curriculum. vi The graduates meet the expectations of the madrasah, namely achieving students, developing talents, and being able to practice religious values. Keywords: Marketing Mix, Madrasah Tsanawiyah Negeri 1 Pringsewu
Item Type: | Thesis (Diploma) |
---|---|
Subjects: | Manajemen Pendidikan Islam |
Divisions: | Fakultas Tarbiyah dan Keguruan > Manajemen Pendidikan Islam |
Depositing User: | LAYANAN PERPUSTAKAAN UINRIL REFERENSI |
Date Deposited: | 14 Aug 2024 06:32 |
Last Modified: | 14 Aug 2024 06:32 |
URI: | https://repository.radenintan.ac.id/id/eprint/34706 |
Actions (login required)
View Item |