Meli, Yanti (2024) PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN PRODUK BUSANA SHOPEE LIVE DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Study Pada Generazi Z Kota Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.
![]() |
PDF
Download (5MB) |
![]() |
PDF
Restricted to Repository staff only Download (8MB) |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh Hedonic Shopping Value dan gaya hidup berbelanja terhadap perilaku impulse buying pada konsumen produk busana Shopee Live dari Generasi Z di Kota Bandar Lampung. Generasi Z, yang terbiasa dengan teknologi dan media sosial, sering kali terpengaruh oleh nilai�nilai hedonis dan gaya hidup berbelanja dalam keputusan pembelian mereka, terutama di platform digital seperti Shopee Live. Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami secara mendalam bagaimana faktor-faktor ini berinteraksi dan memengaruhi perilaku konsumen dalam konteks pembelian impulsif. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan fokus pada pengumpulan data melalui survei online. Teknik sampling yang digunakan adalah accidental sampling, di mana responden dipilih berdasarkan kebetulan tanpa perencanaan sebelumnya. Responden yang terlibat dalam penelitian ini adalah konsumen aktif dari produk busana yang dibeli melalui platform Shopee Live di Kota Bandar Lampung. Data primer yang diperoleh dari survei online ini kemudian dianalisis secara statistik untuk menguji hipotesis yang diajukan mengenai pengaruh Hedonic Shopping Value dan gaya hidup berbelanja terhadap impulse buying. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hedonic Shopping Value memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kecenderungan konsumen Generasi Z untuk melakukan pembelian impulsif pada produk busana di Shopee Live. Selain itu, gaya hidup berbelanja juga mempengaruhi perilaku impulse buying secara positif dan signifikan. Dengan demikian, penelitian ini memberikan pemahaman yang mendalam tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian impulsif konsumen dalam konteks belanja online di platform tertentu. Kata kunci: Hedonic Shopping Value, Shopping Lifestyle, Impulse Buying, Busana Shopee Live, Perspektif Ekonomi Islam. ABSTRACT This study aims to explore the influence of Hedonic Shopping Value and shopping lifestyle on impulse buying behavior among Generation Z consumers of fashion products on Shopee Live in Bandar Lampung City. Generation Z, accustomed to technology and social media, often exhibit purchasing decisions influenced by hedonic values and shopping habits, particularly on digital platforms like Shopee Live. The objective of this research is to deeply understand how these factors interact and impact consumer behavior in the context of impulse buying. The research adopts a quantitative approach, focusing on data collection through online surveys. Accidental sampling is utilized, where respondents are selected based on chance without prior planning. Participants involved in this study are active consumers purchasing fashion products through Shopee Live in Bandar Lampung City. Primary data gathered from the online survey is statistically analyzed to test hypotheses regarding the influence of Hedonic Shopping Value and shopping lifestyle on impulse buying. The findings indicate that Hedonic Shopping Value significantly influences the inclination of Generation Z consumers to engage in impulse buying of fashion products on Shopee Live. Additionally, shopping lifestyle also positively and significantly influences impulse buying behavior. Thus, this study provides a profound understanding of the factors influencing consumer decisions in impulse buying within the context of online shopping on specific platforms. These results offer valuable insights for developing more effective and relevant marketing strategies to address the increasingly digital and connected Generation Z market. Keywords: Hedonic Shopping Value, Shopping Lifestyle, Impulse Buying, Shopee Live Clothing, Islamic Economic Perspective.
Item Type: | Thesis (Diploma) |
---|---|
Subjects: | Manajemen Bisnis Syariah |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah |
Depositing User: | LAYANAN PERPUSTAKAAN UINRIL REFERENSI |
Date Deposited: | 08 Aug 2024 07:12 |
Last Modified: | 08 Aug 2024 07:12 |
URI: | https://repository.radenintan.ac.id/id/eprint/34548 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |