IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING MULTIPLATFORM DALAM MENINGKATKAN CITRA LEMBAGA PENDIDIKAN (TELAAH DESKRIPTIF PADA UIN RADEN INTAN LAMPUNG)

DESWITA, ANANTA (2024) IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING MULTIPLATFORM DALAM MENINGKATKAN CITRA LEMBAGA PENDIDIKAN (TELAAH DESKRIPTIF PADA UIN RADEN INTAN LAMPUNG). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK Istirahat pemasaran sudah tidak lagi diperuntukkan bagi suatu perusahaan atau corporate saja, lembaga pendidikan sebagai lembaga non profit juga mulai mengenal pemasaran. Pemasaran lembaga pendidikan merupakan suatu kegiatan penting yang harus dioptimalkan dalam penerapannya, sebab saat ini persaingan antar lembaga pendidikan sudah sangat ketat. Apalagi sudah memasuki era globalisasi, pada era ini persaingan semakin ketat. Lembaga pendidikan yang mampu bersainglah yang akan bertahan. Saat ini segala sesuatu sudah serba digital maka pemasaran lembaga pendidikan juga harus mampu menyesuaikan perubahan yang ada, digital marketing adalah jawaban dari tantangan tersendiri. Dengan digital marketing segala hal yang berkaitan dengan lembaga pendidikan Islam akan dipromosikan dan dipublikasikan melalui sosial media dengan konten-konten yang mampu menarik target pasar. Konten-konten yang dibuat harus mampu membangun persepsi positif dan juga meningkatkan citra lembaga pendidikan. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan implementasi digital marketing dalam meningkatkan citra UIN Raden Intan Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus. Sumber data diambil dengan cara purposive sampling dan snowball sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Adapun untuk memeriksa keabsahan data yakni dengan menggunakan triangulasi teknik dan sumber. Hasil penelitian yang dilakukan di UIN Raden Intan Lampung menunjukkan bahwa implementasi digital marketing dalam meningkatkan citra lembaga pendidikan sudah dilaksanakan dengan baik, hal tersebut terlihat dari sudah optimalnya strategi yang dilakukan. Strategi tersebut antara lain traffic, covertion, engagement dalam konteks digital marketing guna meningkatkan citra lembaga pendidikan. Adapun faktor pendukung implementasi digital marketing dalam meningkatkan citra UIN Raden Intan Lampung yaitu, karyawan yang memiliki kompetensi baik, fasilitas dan peralatan yang memadahi, dan juga lingkungan kerja yang solid. Sedangkan melakukan penyesuain dengan perubahan yang terjadi terkadang terasa sebagai penghambat. Sumber daya manusia yang memang di anggap berkompeten tapi secara kuantitas masih sangat sedikit jumlahnya, kadang kala juga dianggap menjadi penghambat. Kata Kunci: Digital Marketing, Citra Lembaga Pendidikan iv ABSTRACT Marketing breaks are no longer reserved for a company or corporate Of course, educational institutions as non-profit institutions are also starting to recognize marketing. Marketing of educational institutions is an important activity that must be optimized in its implementation, because currently competition between educational institutions is very tight. Moreover, we have entered the era of globalization, in this era competition is getting tighter. Educational institutions that are able to compete will survive. Nowadays everything is ready digital So the marketing of educational institutions must also be able to adapt to existing changes, digital marketing is the answer to its own challenges. With digital marketing Everything related to Islamic educational institutions will be promoted and published via social media with content that can attract the target market. The content created must be able to build positive perceptions and also improve the image of educational institutions. Therefore, the aim of this research is to describe implementation digital marketing in improving the image of UIN Raden Intan Lampung. This research uses a qualitative approach with a case study type of research. The data source is taken by means purposive sampling and snowball sampling. Data collection was carried out through interviews, observation and documentation studies. Data analysis was carried out using data reduction techniques, data presentation and drawing conclusions. As for checking the validity of the data, namely by using triangulation techniques and sources. The results of research conducted at UIN Raden Intan Lampung show that implementation digital marketing In improving the image of educational institutions, it has been implemented well, this can be seen from the optimal strategy carried out. These strategies include, among others traffic, covertion, engagement in context digital marketing to improve the image of educational institutions. The supporting factors for implementation digital marketing In improving the image of UIN Raden Intan Lampung, namely, employees who have good competence, adequate facilities and equipment, and also a solid work environment. Meanwhile, adjusting to the changes that occur sometimes feels like an obstacle. Human resources that are considered competent but still very few in quantity are sometimes also considered to be an obstacle. Keywords: Digital Marketing, Image of Educational Institutions

Actions (login required)

View Item