PERSONAL BRANDING DAN PERILAKU KOMUNIKASI DA’I PEREMPUAN DI INSTAGRAM

Robby, Aditya Putra (2023) PERSONAL BRANDING DAN PERILAKU KOMUNIKASI DA’I PEREMPUAN DI INSTAGRAM. Doctoral thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (9MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (9MB)

Abstract

Abstrak Brand perempuan, termasuk da’i, tidak diberitakan secara proporsional oleh media mainstream. Da’i perempuan direduksi menjadi “the body,” potensi ‘soul’ dan ‘mind’ nya tercerabut tidak diberdayakan. Macak, masak dan manak menjadi fokus media dalam pemberitaan, karena da’i perempuan kerap eksis di media saat ada masalah pertengakaran keluarga, perceraian, perselingkuhan, pertengkaran, liburan dan hal sepele lainnya. Idealnya kegiatan dai perempuan yang banyak memberdayakan umat juga di beri ruang di media. Kabar baiknya di era industri menuju 5.0, muncul angin segar bagi dai perempuan. Karena pada era ini media sosial instagram tumbuh pesat, dan menyediakan saluran (channel) pribadi untuk dapat mengekspresikan diri dan membangun brand. Disertasi yang menggunakan pendekatan kualitatif ini bertujuan untuk melihat eksistensi da’i perempuan dan menjelaskan model personal branding dan perilaku komunikasi yang dilakukannya di instagram. Teori yang dipakai Personal Branding David Aaker 2018, dengan memilih Oki Setiana Dewi dan Mumpuni Handayayekti sebagai objek penelitian setelah memetakan kriteria sample. Postingan mereka di instagram dalam setahun terakhir menjadi sumber primer. Hasil menunjukkan dalam membranding diri, Oki Setiana Dewi sudah mencapai level identity moeratorium. Oki menggambarkan identitas diri nya sebagai da’i perempuan yang peneliti sebut dengan women dignity, fashionable dan modern. Mumpuni memilih menggambarkan identitas dirinya sebagai da’i perempuan yang kosmopolitan, sederhana dan easy going. Kesederhanaan Mumpuni ini menurut peneliti selain kepribadian Mumpuni yang tawadhu, juga sesuai dengan mad’u yang menjadi sasaran dakwah. Dalam menunjukkan keunggualn diri berupa Intellectual Quotient dan Emotional Intelligence, Oki Setiana Dewi di instagramnya selalu menggunakan Verbal-linguistics lengkap secara lokusi, ilokusi dan prekulusi, Oki juga selalu menggunakan Logical frame dan Body-kinesthetic Fasial, Postural dan gestural. dalam aspek Emotional Intelligence Oki memiliki kemampuan Kontrol diri, Motivasi dan Empati yang tinggi. Mumpuni juga demikian. Verbal-linguistics lengkap secara lokusi, ilokusi dan prekulusi, Mumpuni juga selalu menggunakan Logical frame dan Body-kinesthetic Fasial, Postural dan gestural. Namun dalam hal Emotional Intelligence Mumpuni ingin menunjukkan dirinya dalam konteks keunggulan diri memiliki kemampuan dan kepekaan sosial tinggi kepada mad’u. Kata Kunci: Dai Perempuan, Instagram, Personal Brand, Perilaku Komnuikasi v الملخص ال يتم اإلبالغ عن العالمات التجارية النسائية ، بما في ذلك الداعي ، بشكل متناسب من قبل وسائل اإلعالم الرئيسية. يتم اختزال الواعظات في "الجسد" ، ويتم اقتالع "الروح" و "العقل" الكامن لديهن وال يتم تمكينهن. المكاك والطبخ والمناك هي محور تركيز وسائل اإلعالم في إعداد التقارير ، ألن الواعظات غالبًا ما يتواجدن في وسائل اإلعالم عندما تكون هناك مشاكل مع الخالفات األسرية والطالق والخيانة الزوجية والمشاجرات والعطالت وغيرها من األمور التافهة. من الناحية المثالية ، يتم أي ًضا توفير مساحة في وسائل اإلعالم ألنشطة الدعاة من النساء الذين يمّكنون الناس. الخبر السار هو أنه في العصر الصناعي نحو 5.0 ، هناك نسمة من الهواء النقي للواعظات. ألنه في هذا العصر بسرعة ، وتوفر قناة شخصية لتتمكن من التعبير Instagram ، تنمو وسائل التواصل االجتماعي في .عن نفسك وبناء عالمة تجارية تهدف هذه األطروحة التي تستخدم نه ًجا نوعيًا إلى رؤية وجود الداعيات وشرح نموذج العالمة David النظرية التي استخدمها .Instagram التجارية الشخصية وسلوك االتصال الذي يقمن به على Aaker's Personal Branding 2018باختيار ، Oki Setiana Dewi و Mumpuni في Instagram ككائنات بحثية بعد تعيين معايير العينة. أصبحت منشوراتهم على Handayekti .العام الماضي المصدر األساسي إلى مستوى هوية Dewi Setiana Oki أنه في اإلبالغ الذاتي ، وصل Hasi يوضح تصف أوكي هويتها الذاتية على أنها داعية يسميها الباحثة كرامة المرأة بأنها .moeratorium عصرية وعصرية. اختارت مومبوني وصف هويتها بأنها واعظة عالمية ، بسيطة وسهلة المنال. وبحسب الباحث ، فإن بساطة مومبوني تضاف إلى شخصية مومبوني المتواضعة ، والتي تتوافق أي ًضا مع مادو التي تستهدفها الدعوة. في إظهار تفوقه في شكل الحاصل الفكري والذكاء العاطفي ، يستخدم الخاص به دائ ًما اللغويات اللفظية الكاملة من خالل التنبيه Instagram على Dewi Setiana Oki دائ ًما اإلطارات المنطقية والوجه الحركي للجسم والوضعي Oki والتوعية والحذر ، كما يستخدم واإليماء. في جانب الذكاء العاطفي ، يتمتع أوكي بضبط النفس بدرجة عالية ، والتحفيز والتعاطف. Mumpuni مؤهل كذلك. اللغويات اللفظية مكتملة في الوضعية والتعليمية والوقائية ، كما تستخدم دائ ًما األطر المنطقية وعلم الحركة الجسدي والوضعي واإليمائي. ومع ذلك ، فيما يتعلق بالذكاء العاطفي ، يريد مومبوني إظهار نفسه في سياق الميزة الذاتية ، حيث يتمتع بالقدرة والحساسية .االجتماعية العالية تجاه العسل الكلمات المفتاحية: المرأة الدعائية ، االنستغرام ، العالمة التجارية الشخصية ، سلوك االتصال vi Abstract Women's brands, including da'i, are not reported proportionally by the mainstream media. Women preachers are reduced to "the body," their potential 'soul' and 'mind' are uprooted and not empowered. Macak, cooking and manak are the focus of the media in reporting, because female preachers often exist in the media when there are problems with family quarrels, divorce, infidelity, quarrels, holidays and other trivial matters. Ideally, the activities of women's preachers who empower the people are also given space in the media. The good news is that in the industrial era towards 5.0, there is a breath of fresh air for female preachers. Because in this era Instagram social media is growing rapidly, and provides a personal channel to be able to express yourself and build a brand. This dissertation using a qualitative approach aims to see the existence of female preachers and explain the personal branding model and communication behavior that they do on Instagram. The theory used by David Aaker's Personal Branding 2018, by choosing Oki Setiana Dewi and Mumpuni Handayayekti as research objects after mapping the sample criteria. Their posts on Instagram in the past year have become the primary source. Result shows that in self-reporting, Oki Setiana Dewi has reached the moeratorium identity level. Oki describes her self-identity as a female preacher which the researcher calls women's dignity, fashionable and modern. Mumpuni chose to describe her identity as a cosmopolitan, simple and easy going female preacher. According to the researcher, Mumpuni's simplicity is in addition to Mumpuni's humble personality, which is also in accordance with the mad'u that is the target of da'wah. In showing his superiority in the form of Intellectual Quotient and Emotional Intelligence, Oki Setiana Dewi on his Instagram always uses complete Verbal-linguistics by locutionary, illocutionary and preculatory, Oki also always uses Logical frames and Body-kinesthetic Facial, Postural and gestural. in the aspect of Emotional Intelligence Oki has high self-control, motivation and empathy. Qualified as well. Verbal-linguistics is complete in locutionary, illocutionary and preculatory, Mumpuni also always uses Logical frames and Facial, Postural and gestural Body-kinesthetics. However, in terms of Emotional Intelligence, Mumpuni wants to show himself in the context of self-advantage, having the ability and high social sensitivity to honey. Keywords: Dai Perempuan, Instagram, Personal Brand, Communication Behavior

Actions (login required)

View Item