STRATEGI PEMASARAN 212 MART KECAMATAN KEDATON KOTA BANDAR LAMPUNG

ERLIA, WATI (2021) STRATEGI PEMASARAN 212 MART KECAMATAN KEDATON KOTA BANDAR LAMPUNG. Undergraduate thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	PDF Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk untuk mendiskripsikan tentang strategi pemasaran yang dilakukan oleh 212 Mart Kecamatan Kedaton Kota Bandar Lampung dalam menarik minat konsumen dan juga untuk mengetahui apa saja faktor penghambat dan faktor pendukung dalam memasarkan produk dan dalam mengenalkan 212 Mart kepada masyarakat. Penelitian ini adalah pemelitian lapangan dengan pendekatan kualitatif. Data-data diperoleh dari pengelola 212 Mart dengan menggunakan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran 212 Mart ini mengacu pada bauran pemasaran (4 P). Dari aspek produk yaitu menjual produk yang halal dan tidak menjual jenis rokok, alat kontrasepsi, dan minuman beralkohol dan beberapa produk yang dirasa tidak memiliki manfaat. Dari segi harga gerai 212 mart menetapkan harga secara fleksibel dan berusaha untuk menetapkan harga yang relative murah. Dari segi promosi yang dilakukan oleh 212 Mart untuk menarik minat konsumen dengan cara memiliki kelengkapan varian produknya, dan juga melakukan promosi melalui media sosial dan mereka memberikan informasi-informasi mengenai produk mereka yang mengadakan promo-promo buy one get one. Dari segi tempat untuk gerai ini memilih lokasi dimana terdapat banyak masyarakat yang bertempat tinggal didekat 212 Mart Kedaton.untuk merk dan slogan ini begitu nampak dan kelihatan oleh masyarakat yang berjalan disekitar 212 tersebut. Hanya saja untuk tempat parkirnya kurang luas. Kata kunci: Strategi Pemasaran 212 Mart Kedaton

Actions (login required)

View Item